La alianza entre deportistas de élite y creadores de contenido impulsa la expansión del modelo de entrenamiento boutique y digital
La profesionalización del sector del fitness y la salud en España experimenta un nuevo impulso mediante la consolidación de alianzas estratégicas entre figuras del deporte de alto rendimiento y el ecosistema digital. La creadora de contenido Laura Escanes, la atleta olímpica Ana Peleteiro y el futbolista Lucas Vázquez se han unido a la fisioterapeuta y exnadadora Crys Dyaz en una serie de proyectos empresariales que abarcan desde plataformas de entrenamiento virtual hasta centros físicos de alta especialización, marcando una tendencia de diversificación de activos fuera de sus disciplinas principales.
El lanzamiento de Razo representa la apuesta central por la digitalización de este grupo empresarial. Se trata de una plataforma de salud integral que traslada la metodología personalizada de los centros físicos al entorno virtual a través de aplicaciones móviles y entorno web. En este proyecto, Laura Escanes ha asumido un papel que trasciende la imagen publicitaria para incorporarse como socia e inversora activa. Su participación ha sido determinante para la aceleración de la plataforma, orientada a un público joven y digitalizado que busca programas de entrenamiento flexible y guiado.
En el plano presencial, la apertura del centro Crys Dyaz & Co en La Coruña consolida la expansión territorial de la marca bajo un modelo de gestión técnica especializada. Esta iniciativa cuenta con la participación directa de Ana Peleteiro como socia cofundadora y de Lucas Vázquez como socio inversor. El establecimiento sigue una filosofía boutique que evita la masificación comercial, priorizando el entrenamiento ‘one-to-one’ o en grupos muy reducidos. El espacio integra áreas de fisioterapia, nutrición, salud de la mujer con foco en el pre y postnatal, y medicina estética.
La estructura de estos negocios refleja una estrategia de inversión profesionalizada donde cada socio aporta un valor diferencial. Mientras Crys Dyaz lidera la gestión técnica y el método de entrenamiento, los deportistas de élite aportan su experiencia en el alto rendimiento. Ana Peleteiro ha influido directamente en la propuesta técnica del centro físico, especialmente en la selección de materiales y en la especialización en salud integral femenina tras su propia experiencia de maternidad y regreso a la alta competición. Por su parte, Lucas Vázquez integra estas inversiones dentro de su estrategia de diversificación empresarial fuera de los terrenos de juego.
A diferencia de otras aplicaciones de entrenamiento automatizadas, la plataforma Razo articula su oferta en torno a disciplinas interconectadas, incluyendo programas específicos para el suelo pélvico y retos de transformación de 21 días. El objetivo de los socios es democratizar el acceso a cuidados de élite, adaptándolos a cualquier nivel de condición física. La involucración de Laura Escanes ha permitido, además, posicionar el discurso de la marca hacia la salud mental y la constancia, alejándose de los estándares estéticos extremos y enfocándose en la creación de hábitos saludables.
Estas alianzas han demostrado una trayectoria de crecimiento sostenido. La unión del capital mediático de figuras como Peleteiro y Escanes con el conocimiento técnico de Dyaz ha permitido que tanto el centro físico en Galicia como la plataforma digital se afiancen como referentes en sus respectivos mercados. La consolidación de estos proyectos subraya la importancia de la colaboración entre el emprendimiento digital y la experiencia deportiva profesional para estructurar servicios de salud y bienestar con una base técnica sólida y alcance masivo.
