Los medios especializados se consolidan como la tercera fuente de información más fiable para los consumidores españoles

Los medios de comunicación especializados, tanto en sus formatos digitales como impresos, han alcanzado la tercera posición en el ranking de credibilidad sobre marcas y empresas en España. Según el estudio «El poder de la autenticidad 2025», elaborado por Omnicom Public Relations Group, estas publicaciones generan confianza en el 43,2% de los consumidores informados, situándose únicamente por detrás de las asociaciones de consumidores (57,2%) y de los propios empleados de las compañías (50,9%).

El informe destaca la ventaja competitiva de la prensa profesional frente a otros canales de difusión. Con su 43,2%, los medios especializados superan en 16,8 puntos porcentuales a la prensa generalista, que registra un 26,4% de fiabilidad. La distancia se incrementa significativamente respecto a las redes sociales, que apenas alcanzan un 12,8%, y los perfiles de prescriptores o influencers, que cierran la lista con un residual 3,6% de credibilidad.

El análisis sociodemográfico del estudio revela que la confianza en estas fuentes especializadas es proporcional al nivel de formación y de información del usuario. Entre los ciudadanos que se declaran altamente informados sobre actualidad económica y política, la credibilidad de los medios especializados asciende al 49,6%. Asimismo, el 48,4% de las personas con estudios de posgrado o doctorado confía en estas cabeceras, una tendencia que también se acentúa con la edad, alcanzando su máximo del 50,8% entre los mayores de 60 años.

Ignacio Rojas, presidente de Peldaño Media Group y vicepresidente de la asociación CLABE, ha señalado que estos datos ratifican el valor del periodismo riguroso y conocedor de cada sector en un entorno de sobreabundancia informativa. Por su parte, Lola Fernández Paniagua, presidenta de CONEQTIA, ha subrayado que esta credibilidad representa una oportunidad estratégica para que las marcas conecten con públicos exigentes en entornos editoriales de calidad.

La investigación también pone el foco en las expectativas de los consumidores respecto al comportamiento corporativo. El 86% de los encuestados sostiene que las empresas deben demostrar el impacto real de sus acciones antes de comunicar promesas o compromisos. En este sentido, el 76% considera que la comunicación de las marcas debe centrarse en su comportamiento social y medioambiental más que en las ventajas comerciales de sus productos.

El estudio «El poder de la autenticidad 2025» se basa en una metodología de 2.005 entrevistas online realizadas a consumidores informados en España durante los meses de mayo y junio de 2025. El trabajo, desarrollado por Análisis e Investigación, analiza la percepción de 56 empresas pertenecientes a siete sectores económicos clave, con un margen de error del ±2,17% para un nivel de confianza del 95,5%.