Transportes concentra en el Grupo Prisa la totalidad de su inversión en publicidad institucional para radio en 2025
El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, bajo la dirección de Óscar Puente, ha destinado la integridad de su presupuesto de publicidad institucional en radio para el ejercicio 2025 al Grupo Prisa. Según la documentación oficial obtenida tras una solicitud de acceso a la información pública, la inversión total en este soporte, que asciende a 491.823,31 euros, se repartió exclusivamente entre las emisoras Los 40 Principales y la Cadena SER.
El desglose económico remitido por el departamento ministerial detalla que la emisora musical Los 40 recibió una partida de 254.744,99 euros, mientras que la cadena generalista SER obtuvo 237.078,33 euros. En el anexo específico de radio del documento oficial no figuran otras redes nacionales como COPE u Onda Cero, ni sus respectivos canales temáticos, a pesar de que los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM) sitúan a estas competidoras en niveles de audiencia próximos a los de la cadena beneficiaria.
La inversión publicitaria global del Ministerio para el año 2025, sumando todos los soportes, alcanzó los 2.447.003,86 euros. La principal adjudicataria de estos fondos fue la agencia Zosmamedia, S.L., que gestionó 1.958.856,92 euros para la planificación y compra de espacios. Asimismo, la firma Rodrigo y Asociados Publicidad y Comunicación percibió 454.509,44 euros por los servicios de creatividad de las campañas institucionales.
En el ámbito de los medios digitales, donde el gasto ascendió a 684.512,15 euros, la distribución muestra una mayor fragmentación. Entre los receptores destacan YouTube (101.701,58 euros), RTVE Play (95.082,25 euros) y Mitele (69.392,65 euros). En este apartado digital también aparecen diarios como El País (35.489,62 euros), El Mundo (17.588,39 euros) y La Vanguardia (12.738,65 euros). Por su parte, la inversión en televisión totalizó 601.570,30 euros, repartidos entre Antena 3, Telecinco, LaSexta y Cuatro, además de varias cadenas de carácter autonómico.
La resolución administrativa aclara que el Ministerio no contrata de forma directa con los medios de comunicación, sino a través de agencias de medios seleccionadas mediante acuerdo marco. Este procedimiento responde, según el texto, a la necesidad de contar con asesoramiento técnico especializado en estrategia, planificación y control de campañas, recursos de los que el departamento no dispone de forma interna.
Finalmente, el Ministerio de Transportes subraya que la asignación final que perciben los soportes publicitarios deriva de las negociaciones de precios y descuentos pactadas entre las agencias intermediarias y los propios medios en el marco de su relación jurídico-privada. En este sentido, la Administración indica que los datos de inversión facilitados corresponden a los aportados por las agencias de medios contratadas para la ejecución de la difusión institucional.
