El Ministerio de Inclusión destina 2,4 millones a la publicidad del IMV sin detallar el desglose por medios

El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, bajo la dirección de Elma Saiz, ha destinado un total de 2,39 millones de euros a campañas de publicidad institucional para promocionar el Ingreso Mínimo Vital (IMV) durante el ejercicio 2025. Según los datos obtenidos a través de una resolución de Transparencia, el departamento ha facilitado los planes de medios y la distribución por soportes, pero no ha aportado una relación individualizada y cerrada de los pagos efectuados a cada medio de comunicación o plataforma publicitaria.

El contrato para la ejecución de esta estrategia informativa fue adjudicado el pasado 11 de junio de 2025 a la agencia Media Diamond SL por un importe exacto de 2.399.999,99 euros, IVA incluido. La planificación original contemplaba tres oleadas de difusión, aunque finalmente durante el año 2025 se ejecutaron dos: la primera entre los meses de junio y julio, y la segunda entre septiembre y octubre. El objetivo principal de la campaña es dar a conocer una prestación que, según cifras oficiales, ya alcanza a más de dos millones y medio de beneficiarios en España.

La documentación administrativa revela una inversión neta estimada de 1.983.280,73 euros (sin impuestos), distribuida de forma desigual entre los distintos canales de comunicación. La televisión se consolidó como el soporte prioritario, concentrando más de 623.000 euros del presupuesto total previsto para las tres fases. Le siguen en relevancia la inversión en internet, con 503.567 euros; la publicidad exterior, con cerca de 485.000 euros; y la radio, que recibió una asignación superior a los 279.000 euros.

En el desglose de la estrategia televisiva, el plan de medios incluye a los principales grupos de comunicación del país, como Atresmedia, Mediaset y Pulsa, además de cadenas autonómicas integradas en la plataforma Newix, TV3 y TVCan. Entre los canales específicos figuran Antena 3, La Sexta, Neox, Telecinco y Cuatro, junto con acciones en plataformas de pago como Movistar Plus+, AXN y AXN Movies. No obstante, la información remitida por el Ministerio no especifica las cuantías finales abonadas de forma efectiva a cada una de estas entidades.

La falta de una relación administrativa completa de los pagos a proveedores finales limita el acceso a la ejecución presupuestaria detallada. La resolución entregada se centra en cuadros técnicos de planificación, porcentajes de inversión por soporte, inserciones previstas y métricas publicitarias como los GRP (Gross Rating Points), pero elude concretar la facturación real percibida por cada cabecera o soporte publicitario participante en la campaña.

Además de los medios convencionales, la planificación del Ministerio incluyó partidas para televisión conectada, branded content y radio temática. La publicidad exterior, por su parte, combinó soportes tradicionales con acciones especiales. Esta inversión se enmarca en la política de comunicación institucional del Gobierno para reforzar la visibilidad del IMV, una de las medidas centrales del sistema de protección social vigente, a pesar de las demandas de mayor transparencia en la distribución de los fondos públicos destinados a la publicidad oficial.