Expertos analizan los desafíos y la transformación del sector audiovisual en una jornada de The Core y Atresmedia
La escuela de audiovisuales The Core School, perteneciente a la red Planeta Formación y Universidades, y el grupo Atresmedia han celebrado una jornada profesional dedicada a analizar la evolución de las audiencias, el impacto de la digitalización y la creciente demanda de perfiles laborales híbridos. El encuentro, desarrollado en el Auditorio de Atresmedia, congregó a cerca de un centenar de asistentes para debatir sobre los retos actuales de la industria en España.
La mesa redonda principal, moderada por la periodista Cristina Fernández, contó con la participación de Silvia de Cristóbal, gerente de Recursos Humanos de Atresmedia; Bernat Barrachina, subdirector del programa La Roca; Sara Calatrava, especialista en marketing audiovisual; y José Alonso Salso, gerente de Compras y Ventas Internacionales de Atresmedia. Los ponentes coincidieron en que el sector atraviesa un proceso de cambio estructural impulsado por las nuevas tecnologías.
Durante el debate, Silvia de Cristóbal subrayó la transformación en los procesos de selección de personal, señalando que ya no existe una única vía de acceso a la industria. Según la directiva, el mercado demanda actualmente profesionales capaces de integrar competencias tecnológicas con una visión estratégica de negocio. En esta misma línea, José Alonso Salso destacó el dinamismo del mercado español, afirmando que las oportunidades para los creadores de formatos se han multiplicado en el contexto actual.
Por su parte, los especialistas en contenido analizaron el comportamiento de los espectadores. Sara Calatrava vinculó la evolución de los formatos audiovisuales a los cambios en los hábitos de consumo de la sociedad. Asimismo, Bernat Barrachina puso el foco en la relevancia de la información en tiempo real, defendiendo que el futuro de los medios tradicionales como la televisión y la radio depende de su capacidad para ofrecer inmediatez y una interpretación con criterio de la actualidad.
La jornada también incluyó una segunda mesa de trabajo en la que directores de programas y antiguos alumnos de The Core compartieron experiencias sobre la incorporación al mercado laboral. Se analizaron las competencias más demandadas en ámbitos específicos como el podcasting y la realización televisiva, incidiendo en la importancia de una formación conectada con la operativa diaria de las empresas del sector.
Javier Vidaurreta, vicedecano de The Core, explicó que estas iniciativas buscan reducir la brecha entre el entorno académico y el profesional. Los estudiantes complementaron la sesión teórica con una visita a las instalaciones de Atresmedia, donde conocieron de primera mano los procesos de producción, realización y emisión de programas informativos y de entretenimiento.
El evento reafirmó la importancia estratégica de Madrid Content City, en Tres Cantos, como hub audiovisual europeo. Este ecosistema de colaboración entre productoras, plataformas de streaming y centros educativos especializados consolida la posición de España como referente internacional en la producción de contenidos, facilitando la inserción de nuevos perfiles profesionales en una industria globalizada.
