El Ministerio de Sanidad concentra el 87,5% de su inversión publicitaria en radio en la Cadena SER
El Ministerio de Sanidad, bajo la dirección de Mónica García, destinó el 87,5% de su presupuesto de publicidad institucional en radio durante el ejercicio 2025 a la Cadena SER. Según los datos oficiales facilitados por el departamento a través del Portal de Transparencia, la emisora del grupo PRISA recibió 343.453 euros de un total de 392.191 euros invertidos en este soporte específico.
El desglose de la Subsecretaría de Sanidad confirma que la inversión total en campañas institucionales durante el periodo ascendió a 2,97 millones de euros. En el ámbito radiofónico, el dominio de la SER se impone frente al resto de los soportes seleccionados: RAC1 percibió 38.045 euros y Canal Sur Radio obtuvo 10.692 euros. El informe remitido no registra partidas presupuestarias para otras grandes emisoras de cobertura nacional como COPE, Onda Cero o Radio Nacional de España (RNE).
La concentración del gasto se articuló principalmente a través de dos ejes de difusión. La campaña para la «Promoción de hábitos saludables en la infancia», gestionada por la agencia Media Diamond, adjudicó 184.988 euros a la Cadena SER. Por otro lado, la campaña institucional sobre salud mental, cuya planificación correspondió a la agencia Zosmamedia, destinó íntegramente sus recursos radiofónicos a la misma emisora, con un montante de 158.465 euros.
Desde el Ministerio de Sanidad se ha justificado el procedimiento de asignación señalando que la Administración no contrata directamente con los soportes. Según la resolución oficial, el sector público estatal opera a través de agencias especializadas en la planificación de medios. El documento aclara que la distribución final de los fondos deriva de los precios, descuentos y acuerdos que estas agencias intermediarias pactan con los medios de comunicación en el marco de sus relaciones jurídico-privadas.
En cuanto a la publicidad en televisión, el reparto presenta una distribución más equilibrada entre los principales grupos audiovisuales. Atresmedia y Mediaset España figuran como los mayores beneficiarios; por ejemplo, en la campaña de hábitos saludables, Antena 3 recibió cerca de 118.000 euros, mientras que Telecinco obtuvo aproximadamente 119.000 euros. También se registraron inversiones en cadenas autonómicas integradas en la FORTA y en canales regionales de Navarra y Castilla y León.
Finalmente, los datos evidencian una presencia creciente de las plataformas digitales y redes sociales en la estrategia de comunicación institucional de Sanidad. Durante la campaña «Salud y cambio climático», se destinaron 35.435 euros a YouTube y 16.482 euros a Spotify. El ministerio sostiene que este sistema centralizado de contratación permite simplificar los procedimientos administrativos y homogeneizar los estándares de calidad en la difusión de los mensajes públicos.
