El Ministerio de Igualdad concentró el 64% de su inversión publicitaria en radio en el Grupo Prisa durante 2025
El Ministerio de Igualdad destinó un total de 1.216.325 euros a las emisoras del Grupo Prisa —Cadena SER y sus marcas musicales— de una inversión global de 1.883.088,38 euros ejecutada en el soporte radiofónico durante el año 2025. Según la documentación oficial remitida por el departamento que dirige Ana Redondo en respuesta a una solicitud de transparencia, la cifra representa el 64,6% del presupuesto total asignado a la radio. Este porcentaje se eleva hasta el 71,4% si se excluye del cómputo a las emisoras de titularidad autonómica.
El desglose de las partidas agregadas revela que la Cadena SER percibió 641.558,81 euros netos, mientras que las emisoras musicales del grupo, encabezadas por LOS40 y LOS40 Urban, sumaron otros 573.111,34 euros. La comparativa con otros grupos de comunicación privados muestra una diferencia de volumen significativa. Las cadenas de Atresmedia —Onda Cero y Europa FM— recibieron conjuntamente 170.054,69 euros, lo que supone un 9% de la inversión total en radio del Ministerio. Por su parte, el grupo COPE obtuvo 393.655 euros sumando las inserciones en COPE, Cadena 100, Rock FM y Megastar FM.
La distribución de los fondos varía ligeramente según los diferentes órganos gestores del Ministerio. La Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género asignó a Prisa el 60,1% de su presupuesto radiofónico, con 605.278,06 euros de un total de un millón de euros. En el caso de la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, la concentración en las emisoras de Gran Vía alcanzó el 70,5%, con 410.478,28 euros. Asimismo, la Dirección General para la Igualdad Real y Efectiva de las Personas LGTBI+ destinó 113.558,51 euros a este grupo de una partida total de 144.798,05 euros.
La resolución oficial detalla que la gestión del reparto publicitario no se realiza de forma directa por el Ministerio, sino a través de agencias de medios que resultan ganadoras de las licitaciones públicas. En los expedientes correspondientes a 2025, figuran como adjudicatarias mercantiles como T2O Admedia Services, S.L. y Nova Sapiens, S.L., encargadas de ejecutar la compra de espacios en medios tradicionales y plataformas digitales siguiendo los criterios técnicos de las campañas institucionales.
Además de la inversión en radiodifusión, el expediente de Transparencia especifica que el Ministerio mantuvo presencia en otros soportes como televisión, prensa escrita y plataformas digitales. En el ámbito televisivo, la inversión incluyó de forma recurrente a los canales del grupo Atresmedia (Antena 3, La Sexta, Neox y Nova) y RTVE Play. Por último, la documentación confirma el uso creciente de plataformas tecnológicas globales para la difusión de mensajes institucionales, con partidas destinadas a YouTube, Spotify, Facebook, Instagram, TikTok y Amazon.
