El Ministerio de Política Territorial destina 2,3 millones de euros a publicidad institucional en 2025
El Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática, bajo la dirección de Ángel Víctor Torres, destinó un total de 2.347.854,62 euros a la inversión en publicidad institucional durante el ejercicio de 2025. Según los datos facilitados por el propio departamento a través del Portal de Transparencia, esta cuantía se distribuyó en dos campañas específicas: «Reconstruyendo Juntos: Respuesta y Recuperación frente a la Dana», con un presupuesto aproximado de 1,3 millones de euros, y «El Valor de las Libertades y la Democracia en España», dotada con 980.000 euros.
En el desglose por soportes, la televisión acaparó el 26,5% de la inversión total, sumando 622.611,90 euros. Los principales beneficiarios en este ámbito fueron los grupos audiovisuales nacionales. Mediaset superó los 250.000 euros de inversión total, destacando los 172.612,54 euros para su plataforma Mediaset Infinity en la campaña vinculada a la DANA. Por su parte, el Grupo Atresmedia recibió más de 152.000 euros en la campaña sobre democracia, con una inversión relevante de 109.155 euros en acciones especiales para Antena 3.
Distribución en el sector radiofónico
La inversión en radiodifusión ascendió a 216.447,37 euros, concentrándose mayoritariamente en el Grupo Prisa. Las emisoras de este conglomerado —Cadena SER, Los 40 y Cadena Dial— percibieron 160.437,19 euros, lo que representa el 74,1% del total invertido en radio. El desglose incluye 66.069,02 euros para la Cadena SER nacional y 22.701,96 euros para su red en la Comunidad Valenciana.
Tras el Grupo Prisa, el Grupo COPE recibió 31.712,98 euros, correspondientes a un 14,65% del reparto radiofónico, de los cuales 20.615,38 euros fueron destinados a su red valenciana. Atresmedia Radio, que integra a Onda Cero y Europa FM, obtuvo 24.266,80 euros, lo que supone el 11,2% de la partida para este soporte.
Prensa escrita y medios digitales
En el ámbito de la prensa escrita y digital, la distribución de fondos varió según la campaña. En la iniciativa vinculada a la reconstrucción tras la DANA, elDiario.es fue el medio individual con mayor asignación, alcanzando los 59.257,74 euros. Le siguió el diario Levante con 32.501,80 euros. En contraste, cabeceras nacionales como ABC, El País y El Mundo percibieron cuantías que oscilaron entre los 5.000 y los 10.000 euros en dicha campaña.
Para la campaña «El Valor de las Libertades y la Democracia en España», el abanico de medios se amplió. El País recibió un total superior a los 22.000 euros entre sus versiones impresa y digital, seguido por ABC con 21.138,29 euros y El Mundo con 16.961,06 euros. Grupos editoriales como Vocento y Prensa Ibérica también gestionaron partidas significativas a través de sus cabeceras regionales y formatos digitales.
Presencia en plataformas y redes sociales
La documentación oficial revela una presencia creciente de las plataformas digitales y redes sociales en el reparto de la publicidad institucional. YouTube lideró este segmento con una inversión conjunta de 81.540,33 euros entre las dos campañas del Ministerio. Spotify se situó en segundo lugar con 64.570,43 euros.
Otras redes sociales como Instagram (31.960,15 euros) y Facebook (25.304,78 euros) también figuraron como receptores de fondos, mientras que TikTok registró una inversión de 4.303,64 euros, limitada exclusivamente a la campaña sobre valores democráticos. La información detallada ha sido facilitada tras una resolución de la Dirección General de Política Territorial, aunque se inadmitió la petición relativa a las fechas exactas de las transferencias bancarias por no constar dicha información en el órgano competente.
