Nacho Rivera propone integrar el impacto ambiental como eje estratégico de rentabilidad empresarial
Nacho Rivera, fundador de la consultora The Overview Effect, defiende una transformación estructural en el sector privado donde la sostenibilidad deje de ser un ejercicio de comunicación para convertirse en un activo estratégico. Bajo la premisa de que el «único cliente es el planeta Tierra», la organización busca demostrar que la generación de impacto positivo y la obtención de beneficios económicos son conceptos complementarios que fortalecen la competitividad de las empresas en el mercado actual.
El modelo propuesto por Rivera se inspira en el «efecto perspectiva», un cambio cognitivo descrito por astronautas al observar la Tierra desde el espacio, aplicándolo a la gestión de los consejos de administración. Según el experto, cuando una compañía integra de manera efectiva el impacto social y medioambiental en su estrategia central, logra captar inversores más confiados, empleados más comprometidos y una mayor fidelidad por parte de los consumidores, preparándose mejor para las fluctuaciones del entorno económico.
Transformación de modelos de negocio frente a la comunicación tradicional
La metodología de trabajo expuesta por Rivera evita la redacción de memorias de sostenibilidad convencionales para centrarse en el replanteamiento de los modelos de negocio. Un ejemplo de esta transición es la colaboración con Acciona, donde se transformó la elaboración de informes estáticos en la plataforma interactiva «Acciona Atlas». Esta herramienta permite convertir datos ambientales y sociales en activos útiles para la toma de decisiones estratégicas, profesionalizando el uso de la información no financiera.
Asimismo, se destaca el caso de la empresa holandesa Tony’s Chocolonely como referente de innovación. En lugar de limitar su acción a un discurso de sostenibilidad, la compañía transformó íntegramente su cadena de suministro para erradicar la esclavitud infantil en la producción de cacao, garantizando precios justos a los agricultores. Este enfoque ha permitido a la firma alcanzar facturaciones millonarias, demostrando que el cambio en el producto es más eficaz que el cambio en la narrativa publicitaria.
La habitabilidad humana y la despolitización de la sostenibilidad
En el ámbito institucional, Rivera cuestiona el eslogan convencional de «salvar el planeta». Argumenta que la Tierra, con más de 4.500 millones de años de historia, persistirá más allá de la presencia humana. El desafío real, sostiene, es preservar la capacidad del ecosistema para sostener la vida humana. Este cambio de enfoque busca alejar la sostenibilidad del debate ideológico y la polarización política para situarla en el terreno de los límites físicos y los datos científicos.
Finalmente, el análisis subraya la evolución del sector en la última década. Lo que antes era una conversación excepcional en los comités de dirección —como las emisiones de carbono o los criterios ASG (ambientales, sociales y de gobernanza)— hoy forma parte de la agenda estratégica global. El reto actual para las organizaciones no reside en reconocer la importancia de la sostenibilidad, sino en ejecutarla como una ventaja competitiva que construya empresas más robustas y eficientes.
