Memoria Democrática cifra en 386.000 euros el presupuesto de la campaña institucional «Dmocracia»

La Secretaría de Estado de Memoria Democrática ha precisado este miércoles que el presupuesto máximo para la campaña de comunicación «Dmocracia» asciende a 386.000 euros. Esta aclaración institucional surge tras la difusión de informaciones en diversos medios y redes sociales que situaban el coste total en 15 millones de euros, cifra que el Ejecutivo ha desmentido, señalando que el montante real es inferior al coste medio de las campañas institucionales del Gobierno.

El desglose financiero detallado por la Secretaría de Estado contempla 185.215 euros destinados a los costes de producción y una partida máxima de 193.900 euros para la difusión en plataformas digitales. Según fuentes oficiales, esta última cantidad aún no se ha ejecutado en su totalidad, centrando la estrategia en el impacto en redes sociales para conectar con el público joven en el marco del programa «España en Libertad», coincidiendo con el 50 aniversario de la actual etapa democrática.

En cuanto a la estrategia de difusión, el organismo ha optado por no realizar pagos directos a las corporaciones propietarias de redes sociales como Meta o TikTok. En su lugar, la campaña ha contado con la participación de 32 creadores de contenido digital, encargados de dinamizar el mensaje y fomentar la viralización de los contenidos. Esta decisión responde a la premisa de que los canales tradicionales resultan menos efectivos para alcanzar a las nuevas generaciones, buscando que los influyentes actúen como prescriptores de valores cívicos.

La iniciativa se articula en torno a una marca de moda ficticia, cuyas prendas no se comercializarán. La producción de esta edición limitada, diseñada por el artista Bnomio, supuso una inversión de 112.783 euros. Adicionalmente, se destinaron 59.680 euros a sesiones fotográficas, 10.000 euros a diseño y asesoría, y 2.752 euros a tareas de logística, envío y tarjetas. Los elementos textiles se utilizan exclusivamente para la producción audiovisual y en actos conmemorativos de la efeméride democrática.

Desde el Gobierno se ha defendido el concepto creativo argumentando que la vestimenta constituye un acto político y un reflejo de los cambios sociales. Las sesiones fotográficas realizadas en el Congreso de los Diputados contaron con la autorización previa de la Mesa de la Cámara y se llevaron a cabo bajo estrictos protocolos de respeto institucional. El objetivo, según explican desde la Secretaría de Estado, es representar la entrada de las nuevas generaciones en las instituciones con sus propios códigos estéticos, incentivando el debate sobre los valores democráticos.

Los datos preliminares de impacto arrojan un balance de más de cuatro millones de visualizaciones en redes sociales, alcanzando a más de 600.000 personas. El informe de la Secretaría de Estado destaca que más del 70 por ciento de los usuarios impactados por la campaña son menores de 35 años, cumpliendo con el objetivo demográfico de la iniciativa institucional de interesar a la juventud en la memoria y los valores de la convivencia democrática.