Experience Group y Authentic Brands Group sellan una alianza estratégica para la expansión de Lee en Europa
La plataforma madrileña Experience Group y el gigante global de gestión de marcas Authentic Brands Group han formalizado un acuerdo estratégico para impulsar el crecimiento de la firma Lee en el mercado europeo. La colaboración, anunciada recientemente en Nueva York, entrará en vigor de manera efectiva durante el segundo semestre de 2026, una vez que se complete la adquisición de la marca por parte de Authentic.
Bajo los términos de esta alianza, Experience Group asumirá el rol de socio operativo de Lee en todo el territorio europeo. La compañía española pondrá a disposición su infraestructura logística, su red de distribución y su conocimiento del mercado regional para gestionar las categorías de moda deportiva, ropa activa y prendas de trabajo, tanto para el segmento masculino como femenino. El objetivo principal es fortalecer la presencia de la marca en los canales de venta mayorista, minorista y comercio electrónico.
Henry Stupp, presidente de EMEAI en Authentic Brands Group, destacó que esta asociación representa un paso fundamental en la estrategia de internacionalización de Lee. Según el directivo, la elección de Experience Group responde a su capacidad operativa demostrada y a su comprensión profunda del comportamiento del consumidor en la región, factores clave para mantener la relevancia de una marca con una trayectoria consolidada en el sector del denim.
Por su parte, Nacho Puig, CEO y cofundador de Experience Group, señaló que el acuerdo permitirá acercar la herencia y la propuesta de producto de Lee a un espectro más amplio de consumidores europeos. Puig subrayó el compromiso de la firma española por construir sobre el legado de la marca, creando al mismo tiempo nuevas oportunidades comerciales en mercados internacionales considerados prioritarios para el crecimiento del grupo.
Experience Group, fundada en 2013, se ha consolidado como un actor relevante en la industria de la moda y el deporte en Europa. Con sede en Madrid, la compañía opera actualmente más de 100 establecimientos en cinco países y cuenta con una plantilla superior a los 1.000 empleados. Este nuevo acuerdo con Lee se suma a otros movimientos estratégicos recientes de la empresa, como la firma del contrato de operación integral para la expansión de la marca Sperry en el sur de Europa.
La operación se enmarca en una fase de consolidación de Authentic Brands Group como plataforma global de desarrollo de marcas y marketing, apoyándose en socios locales especializados para garantizar la ejecución operativa en mercados complejos. Se espera que la integración definitiva de Lee en la estructura de Experience Group aporte estabilidad y un renovado impulso competitivo a la firma en el continente a partir de 2026.
