El turismo de compras en España alcanza un gasto récord de 11.317 millones de euros en 2025
El segmento del turismo de compras en España cerró el ejercicio 2025 con un volumen de gasto total de 11.317 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,7% respecto al año anterior. Según los últimos informes de Turespaña, un total de 8,5 millones de visitantes internacionales eligieron el país con esta motivación principal, un 2% más que en 2024. Estas cifras consolidan la recuperación del sector, aunque muestran un ritmo de crecimiento inferior al del conjunto del turismo internacional, que aumentó un 6,8% en gasto y un 3,2% en afluencia.
En términos comparativos con el periodo prepandemia de 2019, el turismo de compras ha experimentado un crecimiento del 3,9% en el número de viajeros y un notable repunte del 37,2% en el volumen de gasto en destino. No obstante, estos indicadores se mantienen por debajo de la evolución general del turismo extranjero en España, que en el mismo periodo registró incrementos del 15,9% en turistas y del 46,2% en ingresos totales, sin computar el transporte internacional.
La rentabilidad por viajero en este segmento ha mostrado una evolución positiva durante el último año. El gasto medio por turista se situó en 1.326 euros, lo que representa un aumento del 2,6%, mientras que el gasto diario creció un 8,4%, alcanzando los 232 euros. Este repunte en la inversión por jornada compensa la reducción de la estancia media, que pasó de 6 a 5,7 días en el último ejercicio. Actualmente, el turismo de compras representa aproximadamente el 9% del total de los turistas internacionales recibidos en territorio nacional.
Por procedencia geográfica, el continente americano se consolida como el principal motor de ingresos para este sector, aportando el 35,7% del gasto total. Estados Unidos encabeza la lista de mercados emisores, seguido por Marruecos, México y el Reino Unido. En contraste, mercados tradicionalmente fuertes en volumen de gasto general, como Alemania, ocupan posiciones secundarias en el segmento de compras, situándose en el decimosexto lugar con una cuota del 2%.
Geográficamente, el impacto del turismo de compras se concentra de manera mayoritaria en dos comunidades autónomas: Madrid y Cataluña, que aglutinan de forma conjunta el 63% de la cuota de mercado nacional. A mayor distancia se sitúa la Comunidad Valenciana, con un 12,2% del total. El perfil de este turista difiere del convencional por su vinculación con la oferta cultural y gastronómica, relegando la motivación de sol y playa a un plano secundario.
El informe subraya un cambio estructural en las motivaciones de viaje a España. El producto de sol y playa, aunque sigue siendo mayoritario, ha cedido peso relativo en la última década, pasando del 51,6% del gasto total en 2016 al 36,7% en 2025. Por el contrario, el turismo cultural ya concentra el 23,2% de la cuota. Dentro de este marco, las actividades enogastronómicas han experimentado el mayor crecimiento en gasto generado desde 2016, vinculándose a un impacto económico de 37.261 millones de euros en 2025.
Finalmente, destaca el auge del turismo específicamente gastronómico, que aunque todavía representa una cifra absoluta moderada de 445.000 turistas, ha registrado una tasa de variación del 199% en la última década. Más de 25 millones de visitantes, un 25,6% del total, afirmaron haber realizado actividades relacionadas con la gastronomía o el vino durante su estancia, con una especial incidencia de viajeros procedentes de mercados iberoamericanos como Argentina, Colombia, México y Brasil.
