Madrid reivindica el luminoso de Schweppes como icono del patrimonio cultural y visual de la capital
La ciudad de Madrid acogió la jornada institucional «Bajo el Neón de Schweppes», una iniciativa cultural destinada a poner en valor el icónico luminoso del Edificio Carrión como símbolo fundamental del paisaje urbano y la memoria colectiva. El encuentro, celebrado con el objetivo de analizar la trascendencia de este elemento que preside la Gran Vía desde hace más de medio siglo, reunió a especialistas de la arquitectura, el periodismo, la historia y el cine para ratificar su estatus como patrimonio emocional y visual de la ciudad.
Durante el coloquio central, moderado por el periodista Moisés Rodríguez, se abordó la simbiosis entre el diseño publicitario y la estructura arquitectónica del Edificio Carrión. La arquitecta María Teresa Muñoz, experta en esta construcción, destacó que la relación entre el neón y la esquina curva del inmueble representa un caso singular en el paisaje urbano europeo, donde la arquitectura y la identidad visual se complementan de manera integral. Por su parte, la divulgadora Eugenia Bugallal subrayó el papel del luminoso como un hilo conductor generacional que ha permanecido inalterable ante la transformación de la Gran Vía.
La dimensión creativa y técnica fue analizada por el diseñador de iluminación Maxi Gilbert, quien defendió la vigencia del neón frente a los nuevos soportes digitales. Según Gilbert, la persistencia física de esta luz durante décadas ha permitido que el objeto deje de pertenecer exclusivamente a una marca comercial para integrarse en el inventario identitario de Madrid. En esta misma línea, el cronista Alfonso J. Ussía reflexionó sobre el proceso de apropiación social, describiendo al luminoso como un referente visual indispensable en el entorno de la plaza del Callao.
El cineasta Álex de la Iglesia participó en el encuentro para detallar la influencia del neón en la cultura audiovisual, recordando cómo su ubicación y magnetismo inspiraron escenarios clave de su filmografía. El evento sirvió de marco para la primera proyección pública en formato 4K de la película «El día de la bestia» (1995), obra que consolidó la imagen del luminoso en el imaginario colectivo internacional. Esta restauración técnica precede al lanzamiento de una edición especial para coleccionistas supervisada por el propio director.
Como parte de este proyecto de puesta en valor, se anunció el inicio del programa «Neón Colosal», una serie de rutas culturales gratuitas que darán comienzo el próximo 7 de octubre. Estas visitas guiadas recorrerán la Gran Vía durante una hora, explorando los hitos históricos, arquitectónicos y sociales que han definido la avenida desde su concepción a principios del siglo XX hasta la actualidad. El recorrido incluirá referencias a figuras históricas que frecuentaron la zona, como Ernest Hemingway o Luis Buñuel, finalizando en establecimientos emblemáticos del centro histórico.
Con esta iniciativa, el proyecto «Bajo el Neón de Schweppes» busca consolidar la protección simbólica de uno de los pocos rótulos publicitarios que cuentan con un reconocimiento institucional especial, garantizando que su legado continúe formando parte de la narrativa urbana de Madrid en las próximas décadas.
