El Ministerio de Transportes adjudica la totalidad de su inversión publicitaria en radio al Grupo Prisa

El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, encabezado por Óscar Puente, ha destinado íntegramente su presupuesto de publicidad institucional en radio para el ejercicio 2025 al Grupo Prisa. Según la documentación oficial obtenida a través de una solicitud de acceso a la información pública, el departamento destinó un total de 491.823,31 euros exclusivamente a la Cadena SER y a Los 40 Principales, dejando sin asignación presupuestaria en este soporte al resto de las grandes cadenas nacionales y grupos radiofónicos.

El anexo económico detallado por la cartera de Transportes revela que la emisora musical Los 40 recibió 254.744,99 euros, mientras que la emisora generalista Cadena SER obtuvo 237.078,33 euros. Esta distribución concentra el 100% de la inversión radiofónica en las marcas de Prisa, excluyendo a competidores directos como COPE u Onda Cero, a pesar de que los registros de audiencia del Estudio General de Medios (EGM) sitúan a varias de estas opciones en niveles de competitividad cercanos.

La inversión publicitaria global del Ministerio para el año 2025 ascendió a 2.447.003,86 euros, repartidos en diversos soportes. La gestión de estos fondos no se realiza de forma directa, sino a través de agencias de medios especializadas en planificación y compra de espacios. En este ejercicio, la empresa Zosmamedia, S.L. fue la principal beneficiaria del contrato de gestión, con un importe de 1.958.856,92 euros. Otras firmas como Rodrigo y Asociados, Media Diamond e Ipsos Iberia también participaron en conceptos de creatividad y evaluación.

En contraste con la exclusividad observada en el sector radiofónico, el gasto en otros soportes muestra un reparto más diversificado. En el ámbito digital, que contó con una partida de 684.512,15 euros, los fondos se distribuyeron entre plataformas como YouTube (101.701 euros), RTVE Play, Spotify y diversas cabeceras de prensa escrita como El País, El Mundo y La Vanguardia. Por su parte, la inversión en televisión alcanzó los 601.570,30 euros, repartiéndose entre Antena 3, Telecinco, LaSexta, Cuatro y varias cadenas autonómicas.

El Ministerio de Transportes ha justificado el uso de agencias intermediarias argumentando que la Administración carece de los recursos técnicos y humanos especializados para realizar estas contrataciones de manera directa. Según explica la resolución, la selección final de los soportes y los precios pactados derivan de la relación jurídico-privada entre las agencias y los medios de comunicación, dentro del marco de la estrategia y planificación aprobada para las campañas institucionales.

La resolución concluye señalando que los datos de inversión aportados son los facilitados por las agencias de medios, ya que el Ministerio no tiene constancia directa del momento exacto en que se ejecutan los pagos finales a cada medio de comunicación. Esta información ha sido publicada en virtud de la Ley de Transparencia tras una consulta específica sobre el destino de los fondos públicos en comunicación institucional para el presente ciclo presupuestario.