La industria hotelera española consolida su crecimiento con un incremento de precios del 4% en el primer trimestre

El sector hotelero en España ha iniciado el ejercicio 2026 con una tendencia al alza en sus principales indicadores financieros y operativos. Según los datos del Barómetro Hotelero elaborado conjuntamente por STR y Cushman & Wakefield, el precio medio diario por habitación (ADR) se situó en 143,4 euros durante el primer trimestre, lo que representa un incremento del 4% en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Este repunte en las tarifas se ha traducido en una mejora proporcional de los ingresos por habitación disponible (RevPAR), que alcanzaron los 98,8 euros, un 3,8% más que en el primer trimestre de 2025. Por su parte, la ocupación media en el territorio nacional se mantuvo estable en el 68,9%, registrando apenas una variación negativa del 0,1%, lo que confirma la solidez de la demanda en el arranque del año.

El informe destaca que el sector continúa mostrando resiliencia y mantiene su condición de «valor refugio» en un contexto de incertidumbre geopolítica global. Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, ha calificado la evolución del periodo como «excelente», subrayando que el interés de la demanda permanece constante a pesar de la compleja situación internacional.

En el análisis por destinos geográficos, las Islas Canarias encabezaron los niveles de ocupación con un 84,5%, impulsadas por su temporada alta estacional. Le siguieron en desempeño Málaga y Madrid, que mostraron un comportamiento sólido. Asimismo, Barcelona registró un crecimiento del 2,1% en su ocupación, situándose en el 71,7% y revirtiendo la tendencia de ligeros descensos observada durante el ejercicio previo.

Por otro lado, Zaragoza lideró el crecimiento en términos de ocupación con un incremento del 5,9%, superando la barrera del 75%. En niveles similares se posicionaron ciudades como Alicante, Sevilla y Valencia. En el caso de la capital valenciana, los datos reflejan una reversión de la tendencia negativa del año pasado, normalizando su actividad tras el impacto de factores externos climáticos.

Los resultados del primer trimestre refuerzan las previsiones positivas para el resto del año, con una industria que apuesta por la estabilidad de la demanda y el ajuste progresivo de los márgenes de rentabilidad a través del precio medio, consolidando la recuperación iniciada en ejercicios anteriores.