Decathlon consolida su posición en España y proyecta la apertura de 20 nuevas tiendas hasta 2026

Decathlon ha cerrado su último ejercicio fiscal en España con un crecimiento del 8% en su facturación, consolidando al mercado español como el segundo más relevante para el grupo a nivel global. Los resultados presentados por la compañía reflejan unas ventas netas que se incrementaron un 7% y un beneficio neto de 84 millones de euros, cifras que sustentan un ambicioso plan de expansión para los próximos dos ejercicios.

El mercado español representa actualmente el 11,2% de la facturación mundial del gigante francés del material deportivo. Según los datos facilitados por la empresa, su contribución tributaria en el país ascendió a 121 millones de euros durante el pasado ejercicio. Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, ha calificado el periodo como el de mayor crecimiento orgánico desde el año 2021, destacando la resiliencia del modelo de negocio tras la fase postpandemia.

En el marco de su estrategia de crecimiento para el corto y medio plazo, la marca deportiva ha confirmado la apertura de cinco nuevos establecimientos durante el año 2025. Estas aperturas se centrarán prioritariamente en el formato «City», ubicado en núcleos urbanos, con locales de entre 500 y 1.000 metros cuadrados. Para el año 2026, la previsión se intensifica con la proyección de 15 puntos de venta adicionales.

Este plan de expansión se complementa con un proceso de modernización de su red comercial actual. La compañía se ha fijado como objetivo renovar el 100% de sus tiendas existentes en un plazo de dieciocho meses. El propósito de esta hoja de ruta es optimizar la experiencia de cliente y adaptar los espacios físicos a las nuevas demandas del consumo deportivo, integrando tecnología avanzada como el etiquetado electrónico integral.

En el ámbito laboral, Decathlon mantiene una plantilla de 11.298 trabajadores en España. La dirección ha informado de una inversión significativa en capital humano, concretada en 270.000 horas de formación y un incremento salarial del 5% para sus empleados. Esta política busca equilibrar la digitalización de los procesos con la atención personalizada en el punto de venta físico, considerado un pilar estratégico junto a la logística.

Finalmente, los canales digitales continúan ganando peso en la estructura de ingresos de la entidad. El marketplace de Decathlon se ha consolidado como una pieza clave en la estrategia omnicanal, representando ya el 15,1% de las ventas totales. La dirección de la firma subraya que la convergencia entre la agilidad del comercio electrónico y la capilaridad de la tienda física de proximidad marcará el liderazgo del sector en los próximos años.