La industria española de Defensa consolida su presencia digital con un 96% de empresas activas en redes sociales

El Observatorio Defensa y Sociedad ha presentado este martes en el Centro Superior de Estudios de Defensa Nacional (Ceseden) un exhaustivo informe sobre el comportamiento de las empresas del sector en el entorno digital. El estudio, impulsado por Nitid Corporate Affairs, revela que el 96% de las principales compañías españolas de defensa ya cuenta con al menos un perfil corporativo activo, consolidando la comunicación digital como una herramienta estratégica para su proyección pública y reputacional.

La investigación, titulada «La comunicación digital de las empresas de Defensa en España», tiene como objetivo proporcionar una radiografía actualizada del sector, identificando patrones comunes y retos compartidos entre los responsables de comunicación. Para su elaboración, se ha analizado la actividad digital de las 50 empresas con mayor facturación según la clasificación oficial del Ministerio de Defensa, evaluando indicadores cuantitativos y cualitativos en plataformas como LinkedIn, YouTube, Instagram, X, Facebook y TikTok.

Uno de los hallazgos más significativos del informe es el predominio de LinkedIn como el principal canal profesional de la industria. La gran mayoría de las organizaciones utiliza esta red para la comunicación corporativa, la visibilidad de proyectos de innovación, la captación de talento y el fortalecimiento de la relación con sus diversos grupos de interés o stakeholders.

En cuanto a la diversificación de canales, el estudio refleja que el 34% de las compañías analizadas mantiene presencia en cinco redes sociales de forma simultánea, mientras que un 20% opera en dos y un 14% limita su actividad a una sola plataforma. Según los datos recogidos, solo dos empresas del sector cuentan con una estrategia activa en la totalidad de las seis redes sociales analizadas en el trabajo de campo.

A partir del diagnóstico realizado, el Observatorio Defensa y Sociedad ha formulado un «decálogo de buenas prácticas» destinado a avanzar hacia una comunicación más eficaz y adaptada. Entre las recomendaciones principales, el informe subraya la importancia de integrar la comunicación digital en la estrategia corporativa global, reforzar la capacidad explicativa de los mensajes, apostar por formatos audiovisuales y emplear un lenguaje accesible que permita conectar con la sociedad civil.

El documento concluye que, en un escenario de creciente interés social e institucional por la seguridad, la comunicación digital se ha convertido en una dimensión crítica para la legitimidad social de la industria española de defensa. Según los autores del estudio, el sector dispone actualmente de una oportunidad para proyectar mejor su aportación tecnológica, industrial y estratégica, fortaleciendo así su vínculo con el conjunto de la ciudadanía.