Supermercados Dia inicia una nueva etapa estratégica tras consolidar su retorno a beneficios
La cadena de distribución Supermercados Dia ha presentado este miércoles en Madrid su nueva campaña institucional y de marca, titulada «En serio. Muy bien». Esta iniciativa marca el inicio de una fase de comunicación externa tras finalizar un proceso de transformación interna que se ha extendido durante más de cuatro años. El objetivo de la compañía es alinear la percepción de los consumidores con el nuevo modelo de negocio centrado en la proximidad y la marca propia.
Pedro Devesa, director de Growth de Dia España, ha calificado la iniciativa como «ambiciosa e histórica» para la organización. Según el directivo, la campaña actúa como una invitación a «redescubrir Dia», aprovechando las valoraciones positivas de los clientes actuales para amplificar un mensaje de cambio real. La estrategia se desplegará de forma multicanal a través de televisión, radio, medios digitales y soportes de publicidad exterior durante los próximos tres años.
El lanzamiento coincide con un momento de solidez financiera para la empresa. Tras años de reestructuración y pérdidas, Supermercados Dia ha cerrado el ejercicio 2025 con un beneficio neto consolidado de 129 millones de euros. Estos resultados confirman la recuperación de la rentabilidad, sustentada en un modelo de tiendas de barrio y una simplificación de los procesos operativos que buscan facilitar la compra diaria al consumidor.
En el mercado español, la compañía registró un crecimiento en las ventas del 8,6%, alcanzando una facturación de 5.565 millones de euros. Este desempeño se vio acompañado por una mejora de 0,6 puntos porcentuales en el margen de EBITDA ajustado, el cual se situó en 313 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 18%. El beneficio neto final se elevó hasta los 166 millones de euros tras incluir créditos fiscales activados en la segunda mitad del año.
Desde el punto de vista operativo, Dia superó sus objetivos estratégicos durante el pasado ejercicio, marcado por la inauguración de 94 nuevos establecimientos bajo su formato de proximidad. Con la hoja de ruta de transformación completada en su mayor parte, la dirección de la cadena ha confirmado que el plan de expansión se acelerará durante el año 2026 para reforzar su presencia territorial.
La nueva identidad comunicativa de Dia busca abandonar el enfoque de crisis de años anteriores para posicionarse como un referente en ahorro de tiempo y dinero para el hogar. Al centrarse en el «boca-oreja» y en la conversación digital de los usuarios, la firma pretende consolidar su cuota de mercado en un entorno altamente competitivo dentro del sector de la gran distribución en España.
