La Secretaría de Estado de Comunicación ha formalizado la incorporación de Mariló Herranz como nueva responsable de los servicios de imagen y maquillaje del Palacio de la Moncloa. Herranz, profesional con una dilatada trayectoria en el sector audiovisual y docente en Atresmedia, inició sus funciones el pasado 1 de agosto tras la resolución de un proceso de licitación pública destinado a cubrir las necesidades estéticas de la Presidencia del Gobierno y sus altos cargos en comparecencias oficiales.
El contrato, anunciado el pasado 17 de marzo a través de la Plataforma de Contratación del Sector Público, cuenta con un valor estimado de 83.832 euros. La adjudicación establece una duración inicial de doce meses, con la posibilidad de una prórroga por un año adicional. Esta licitación responde a la estrategia de la Secretaría de Estado de Comunicación de dotar de continuidad y transparencia a estos servicios, agrupándolos en expedientes de mayor alcance temporal para garantizar la cobertura de la agenda institucional.
Las funciones principales de este servicio técnico incluyen la preparación estética —especialmente el peinado y la corrección de brillos cutáneos— para las intervenciones en la Sala de Prensa del Edificio Portavoz y otros actos oficiales dentro y fuera del complejo. Según consta en la memoria justificativa, la contratación se fundamenta en la «insuficiencia de medios propios» en la plantilla de Presidencia para atender las exigencias técnicas del entorno audiovisual actual, donde las cámaras de alta definición y la iluminación de estudio requieren un control preciso de la imagen para evitar distracciones en la emisión.
La especialista, que ha trabajado anteriormente con figuras internacionales como el expresidente francés Nicolas Sarkozy, ha señalado que su labor consiste en garantizar que la persona proyecte su identidad con naturalidad y seguridad. Según Herranz, el maquillaje institucional no busca transformar la apariencia, sino corregir imperfecciones y signos de fatiga para que la imagen refuerce la comunicación política sin modificar la fisonomía del interviniente.
El servicio no se limita exclusivamente al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez. Los beneficiarios incluyen a la Portavoz del Ejecutivo, a los ministros que comparecen tras las reuniones del Consejo de Ministros y a los dignatarios o autoridades extranjeras invitados al Palacio de la Moncloa. El pliego de condiciones exige que el personal profesional se persone en las instalaciones con antelación a las ruedas de prensa y cubra tanto los eventos en la capital como los viajes oficiales que la Secretaría de Estado considere necesarios.
La prestación de servicios de maquillaje y peluquería en la Moncloa es una práctica con continuidad histórica, documentada al menos desde el año 2012 durante el mandato de Mariano Rajoy. La principal diferencia respecto a etapas anteriores radica en el procedimiento administrativo: mientras que entre 2012 y 2018 el gasto se gestionaba mayoritariamente a través de pagos por Caja Fija o contratos menores de carácter puntual, la administración actual ha optado por licitaciones públicas estructuradas para aumentar la fiscalización y transparencia del gasto presupuestario.
